对网站建设和网站优化来说，“内容为王”似乎成了亘古不变的真理。从字面上理解，内容为王就是强调网站一定要有内容，有质有量有内容的网站才能称之为王。之前笔者非常迷惑，为什么一些大学和政府的网站权重为何如此之高，甚至一度盲从的认为，搜索引擎比较看重教育和政府的网站。经过认真比对分析后，就是政府和教育类的网站，也有很多站龄都很多年了，权重和排名依旧不怎么样。而有些网站排名却非常靠前，自然被搜索引擎赋予的权重肯定很高。真正的关键是原创，是优质和丰富的原创内容起了作用。

　　一、独一无二的原创内容是关键

　　内容就是网站的灵魂，一个网站缺失内容无疑就是缺失灵魂，而一个网站靠着东拼词凑的伪原创来维持排名，则可喻为灵魂肮脏和病态。所以要想网站被搜索引擎看重，首先需要做的就是坚持用独一无二的原创内容来满足搜索引擎。一些人也许会持有不同意见，甚至通过搜索引擎找到很多网站，内容不怎么样甚至很多都是复制而来，但是排名就是很靠前。的确，搜索引擎也是一堆程序，机械的算法很多时候无法尽善尽美，也给你优化作弊者可乘之机。但是，我们可以观察一下排名一直很稳定靠前的那些网站，是不是内容非常的丰富呢?而那些作弊网站而获得的排名，一段时间后则悄无声息的被惩罚下去。

　　并不是所有的内容，都可以提升网站权重，一个网站总会有一个需要表达的主题。而原创内容是需要围绕着这个主题展开的，东一榔头西一棒槌的胡拼乱凑只会事与愿违。如果你的网站的主题是网站建设，那么网站的内容就应围着这个中心去写，可以撰写网站建设相关联的一些内容，比如互联网，比如域名、主机、邮箱等。但是如果以网站建设为主题的网站，却发布很多诸如经济、科学技术等风马牛不相及的内容，无疑是作文跑了题，再辛苦努力的原创也不会有太大的结果，更谈不上排名上升了。

　　二、持之以恒是成王的必由之路

　　三天打渔两天晒网，不能一始而终是网站优化的大忌，也是很多网站建设和网站优化从业者所容易忽视的。此前笔者撰文《春节成网站优化弯道超车的最佳时机》，其中观点就是想表明春节长假很多公司都暂停了内容原创及链接建设，而这个时候如果能坚持每天更新网站，坚持链接建设无疑将会大大赢得搜索引擎好感，尤其是这个时候，网站每天都能坚持用高质量的内容更新。不间断的更新网站，会让搜索蜘蛛养成定期爬行网站的习惯，如果蜘蛛每次过来都能给搜索引擎带去优质的内容，那么没有理由不经常光临你的网站。

　　网站快照更新的频繁与否，恰是反应一个网站权重高低的重要参考依据。快照经常更新说明搜索蜘蛛在频繁的光临你的网站，也说明网站内容经常有更新，收录的网页快照也在不断更新。而不均衡更新责任搜索蜘蛛无所适从，甚至很长时间不在爬行你的网站。即使搜索蜘蛛依旧坚持光临你的网站，如果每次都是空手而归，搜索引擎也会认为你的网站质量不高，缺乏更新维护。内容为王的第二个观点就是，更新一定要规律稳定，只要能坚持不断更新，哪怕一次一两篇也足可以唤醒搜索引擎对你网站的重视。

　　三、遵从规律网站优化欲速不达

　　违反客观规律必然会受到对应的惩罚，网站优化道理同样如此。由于时间及经历限制，一些网站建设公司和网站优化人员，高兴的时候一次可以更新四五篇甚至十几篇内容，忙的时候也许好几个星期都不更新网站。但是却忽视了语速则不达的道理，更有部分心生邪念的网站优化人员，使用伪原创工具一次海量更新内容，而网站排名却在不断下滑。内容原创及网站优化应该循序渐进，坚持向着方向努力，但是不能期望一下就冲刺到终点，否则很可能尚未到终点已经体力不支。

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