为什么要申请新顶级域？

 　　15年前，为了保护中国商界的合法权益，刚刚成立不久的万网在国内发起了域名意识教育和域名保护运动，通过反抢注使“海尔”、“长虹”、“同仁堂”等无数国宝级的中国域名品牌回到了国内企业的怀抱，并引起了国家有关部门和社会的普遍重视，也使中国企业在互联网刚刚敲开国门时得以了解域名的重要性。

　　现在，ICANN正在全球推进一项名为“新通用顶级域名”的计划，该计划将之前的严格限制的新通用顶级域名的申请规则，改为任何符合新申请条件的公司、注册机构、组织都可以提交申请，并成为该新通用顶级域名注册局。按照这个计划，全球新通用顶级域名种类将会增加几百种。这个新计划将很有可能从深层次改写目前全球互联网应用的格局，对全球互联网发展将产生重大的影响。同时，中国的品牌企业也将面临着新一轮的域名保护考验。

         6月20日，国际互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）以13∶3(其中一票反对，两票弃权)，高达80%的赞同率，通过新通用顶级域(new gTLD)计划。这意味着，全球仅有的二十几种互联网通用顶级域名，如.com、.net、.org等，将会增加至几百甚至上千种，人们所熟悉的品牌名称、行业和各领域标识性词汇都将有可能成为新的域名后缀。以下为ICANN新加坡会议新顶级域获批的现场图片，万网见证了这一历史性时刻。

　　新顶级域的开放，意味着品牌企业的角色将从被动地注册与保护域名（消费者），跨越至主动地在互联网上建立自己的顶级域名（营运者）。特别是对于一家跨区域经营、拥有丰富产品线、多品牌运作的品牌企业而言，把品牌注册成为通用顶级域名，对于企业的网络营销布局、企业品牌保护、开辟新的产品推广模式都有着极其重要的战略意义。

      域名的关键要素将从圆点符的左边转移到圆点符的右边，如以下图例。

.com还是.brand？

　　勿庸质疑，.com是全球注册量专业的域名，但是您是否感觉到要申请一个好域名堪比“蜀道登天”般困难，企业在注册域名时往往绞尽脑汁也未能如愿所偿。没错，十余年互联网的发展，蕴藏商业机会的简短易记的好域名，早已被各企业收入囊中，这是企业保护域名的通用手法。域名投资人的出现，更是加速了域名资源枯竭的速度。尽管过去10年中，一些新顶级域（如.info, .mobi, .tel等）带来了更多的域名选择空间，但都无法保证企业拥有与自己品牌直接相关统一的网络标识。在二手域名市场上，一个有利于互联网营销推广的好域名动辄上百万元，这无疑是件非常疯狂的事情。

　　而按照新的顶级域申请规则，品牌企业将有机会拥有像“.com”一样的全球通用的顶级域名，如“.nokia”、“.bmw”等等的“.brand”，并且可以自主、无限量、且更经济地注册开通与品牌直接关联、简短易记的域名。例如，企业现在往往是用“品牌+国家名称”或“品牌+产品名称”的格式注册.com域名，这种域名不但易被别人抢注，难以保持各域名间的统一性，而且往往太长而不易记忆和宣传；拥有顶级域名后，企业就可以注册china.brand来给中国用户访问，注册usa.brand来用于美国公司，还可用tv.brand、pc.brand等域名来打造不同产品线与消费者的互动平台，甚至于可以为每个用户注册一个域名。消费者寻找、了解、使用品牌的习惯也将由此改变。


掌控意味着更多的保护

　　不管您之前注册的是.com、.net或者其他域名，您都必须遵循这些顶级域的规则。这些规则告诉您，什么时候、怎样去注册您的域名，怎么保护您的知识产权，以及和其它与域名相关的事情。在这些规则下，您可能需要为保护自己的品牌去进行域名争议，可能因为相似域名的钓鱼网站而损失利益。

　　而拥有自己的顶级域，您就可以掌控自己的顶级域注册规则，可以决定谁可以拥有什么范围的域名。您可以将顶级域局限在自己的集团内，以避免他人盗用；您也可以要求注册人进行实名认证，来保证域名的真实性；您甚至可以禁止在该域中使用电子邮件，来阻止垃圾邮件的传送……

　　拥有自己的顶级域，阻止钓鱼网站的猖獗也将变得容易。只需将.brand作为您在全球唯一的互联网品牌域名标识，将每个分公司，乃至每个经销商的网站都统一在您的.brand下，消费者只要分辨网址后缀是不是以.brand结尾，就知道谁是李逵，谁是李鬼。您也无需再去费力保护其它顶级域下与品牌相关的无穷无尽各种词汇。

　　不管您之前注册的是.com、.net或者其他域名，您都必须遵循这些顶级域的规则。这些规则告诉您，什么时候、怎样去注册您的域名，怎么保护您的知识产权，以及和其它与域名相关的事情。在这些规则下，您可能需要为保护自己的品牌去进行域名争议，可能因为相似域名的钓鱼网站而损失利益。


新顶级域带来更多创新

　　不要将域名的使用仅仅局限在传统的网站或者邮件应用上。您可以利用新顶级域名，创造精准、富含关键词的网址，提高企业网站在搜索引擎的自然排序，达到与SEO 相同的效果，让使用者在上网搜寻时更容易找到您的网站。您也能通过新顶级域名，提供客户专属的电子邮件或会员网址，打造个人化商品，提升顾客的品牌忠诚度。您还可以拥有带有行业应用特点的顶级域，如“.book”、“.music”、“.hotel”，去彻底改变人们找书、找音乐、找旅店的习惯。　

　　随着无线网、物联网和更多互联网技术的发展，域名可以成为每个消费者、每个产品、每个应用的个性化标签，并由此带来更多创新的营销和经营模式。

 

万网助力中国企业保护顶级域

　　新顶级域名的开放注册，既给创造了新的营销机遇，也给在国际业务上的大规模扩张和频繁活动的中国企业敲响了警钟。如果中国企业对ICANN新政策置若罔闻，那么本该中国企业所有的新顶级域名，就有可能像15年前一样重蹈覆辙，被国外机构秘密抢注。

　　ICANN的政策是公开公平的，只要新顶级域名的申请者支付相关费用，并提供证明其拥有管理和运营该顶级域的相关资质证明和材料，就有可能获得这个顶级域名。试想，如果.haier被国外机构抢注后，并像行销com域名一样，开放提供.haier的域名注册服务会是怎样的情景？

　　万网一直在密切关注ICANN新顶级域的相关申请工作，并将积极帮助中国品牌企业了解申请的相关规则，帮助企业选择合适的策略及措施，协助企业申请新顶级域名，共同保护珍贵的互联网资产。